Značkové knihy: príklady značiek známych spoločností

Pre spoločnosť, ktorá sa podieľa na ekonomickomČinnosti, dôležitou súčasťou beh úspešného podnikania je mať svoj vlastný marketingový plán, ktorý zahŕňa celý rad koncepčných cieľov a znakov, ktoré ho odlišujú od konkurencie a prispievajú k podpore značky.

K dnešnému dňu vývoj a obsahznačka je najvýznamnejšou formou marketingovej politiky spoločnosti. Základ značky, ako aj jej zložky, ako je slogan, logo a pravidlá ich používania, obsahujú značky značky. Slávne spoločnosti, ktoré sa podarilo na úkor kompetentnej marketingovej politiky, vrátane využitia vlastného marketingového sprievodcu, hromadné: Apple, Nestlé, Toyota, Coca-Cola ...

Čo je obchodná značka?

Značkové knihy sú dôležitou súčasťou marketingupolitiky každej organizácie opisujú všetky aspekty modelovania trhu a reprezentácie organizácie, jej produktov, ako aj jej zamestnancov a majetku verejnosti.

Značkové knihy, ktorých príklady možno nájsť v článkuzvyčajne ukazujú, že ide o knihu obsahujúcu informácie o organizácii, logo, ochranné známky, popisujúce výrobok alebo službu, ktorú spoločnosť vyrába. Publikácia obsahuje všetky informácie týkajúce sa pravidiel používania loga, sloganu, viery a iných predmetov nehmotného majetku spoločnosti.

Jednoducho povedané, najširšia definícia značky je zdrojom firemnej identity spoločnosti. V závislosti od súčasných marketingových problémov sú podrobnejšie informácie zahrnuté do firemnej identity.

Prečo potrebujeme obchodné značky

Myšlienka tvorby vychádza z marketinguúvahy: spoločnosť vytvára plán, ktorý je zakomponovaný vo forme značky a je zameraný na zachytenie trhových pozícií a ich následné uchovávanie. Značkové knihy, príklady log, sloganov, reklamy, ako aj iné hodnoty týkajúce sa firemnej identity organizácie predstavujú jej nehmotný majetok.

Vzhľadom k tomu, že vydavateľstvo značky vykonávaekonomicky výhodné miesto určenia, je spravodlivé považovať ho za cenný majetok spoločnosti, ktorý obsahuje svoje "know-how" a odhaľuje podstatu značky.

Podľa značky je vytvorená a implementovaná marketingová politika vyjadrená v nasledujúcich funkciách:

1. Identifikácia tovaru a spoločnosti - vytvorenie firemnej identity.
2. Systematizácia a optimalizácia produktovej reklamy prostredníctvom firemnej identity.
3. Optimalizácia budúcich finančných nákladov marketingového výskumu.
4. Ušetriť peniaze a čas na vývoj jednotlivých prvkov obrazu produktu a organizácie.
5. Vytvorenie pravidiel pre používanie značky, loga a ďalších prvkov podnikovej identity.

Stojí za zmienku, že šablóna značkového vydania môže byť veľmi rôznorodá, a preto sa obsah môže líšiť v závislosti od skutočných cieľov a cieľov spoločnosti.

Kto potrebuje značkovú knihu

Kniha je popisom celej značky,ktoré sú prezentované na trhu, takže je to nevyhnutné pre všetkých odborníkov, ktorí sú zodpovední za propagáciu tovaru a firiem, public relations, reklamu atď. Môžeme povedať, že mnohí potrebujú značkovú knihu. Príklady takých špecialít a pozícií:

• Manažment a riadiaci personál: musia mať ideovú motiváciu pre všetkých zamestnancov spoločnosti, takže je zrejmé, že je potrebné poznať a správne disponovať vlastnou firemnou identitou.
• Obchodníci a reklamné agentúry: ich úlohy zahŕňajú prieskum trhu a prípravu cielených programov pre spotrebiteľa, používajú informácie o pravidlách propagácie značky.
• Zamestnanci oddelenia public relations: ich hlavnou úlohou je verejne obhajovať záujmy organizácie. Prioritou pre nich je lojalita, profesionalita a súlad s vnútornými pravidlami organizácie.
• Predajcovia: pre nich je hlavným cieľom zvýšiť efektívnosť programov zameraných na predaj tovaru. Na druhej strane táto činnosť vyžaduje povedomie o ochranných známkach, ako aj zásady predaja.

Skúsenosti ukazujú, že značky značky známych spoločnostíobsahujú informácie, ktoré sa týkajú takmer všetkých aspektov vnútornej a vonkajšej politiky organizácie: od personálneho oblečenia až po vzhľad balenia výrobku.

Zásady tvorby značky

Aby bol zdrojom firemnej identityvhodný na výkon jeho funkcií, je potrebné starostlivo zvážiť jeho obsah. Obchodníci súhlasia s tým, že ide o knihu o značke, ktorá rieši množstvo úloh a je tiež primárnou podmienkou na propagáciu značky.

Značka spoločnosti je založená na nasledujúcich zásadách:

• mala by sa špecifikovať koncepcia spoločnosti, mala by sa definovať jej pozícia na trhu, ako aj strategické ciele, na ktoré sa zameriava;
• informácie by mali byť stručné a štruktúrované podľa jednotlivých častí;
• Pravidlá firemného štýlu by mali byť univerzálne pokyny na riešenie problémov v rôznych podmienkach.
• informácie sú jasné a jednoznačné pre všetkých používateľov;
• Uvedené informácie by mali mať praktický charakter a nemali by byť iba doplnkom image spoločnosti.

Obsah obchodnej knihy

Určitý poradie na vyplnenie aPodniková edícia spoločnosti neexistuje, avšak počas vývoja marketingu a so skúsenosťami veľkých spoločností vyniká populárna šablóna s jednou fragmentáciou. Značková kniha, ktorej náklady sa odhadujú v praxi (podľa hodnoty), by mala úplne opisovať pravidlá propagácie a používania firemnej identity pri zohľadnení všetkých druhov scenárov a byť univerzálnym sprievodcom.

Spravidla sa plnenie uskutočňuje podľa nasledujúceho plánu:

1. Poslanie spoločnosti.
2. Základné prvky značky.
3. Firemné informácie.
4. Technické informácie o logu, webových stránkach, miestach predaja atď.
5. Reklama: pravidlá umiestnenia, šablóny.

Nie je to úplný obsah, ale iba hlavné časti, ktoré možno podľa potreby rozšíriť a doplniť.

Značkové knihy: príklady známych spoločností a ich vlastnosti

Spoločnosti, ktoré sú zaslúženými vodcamitrhu v určitom segmente sú vysoko vyvinuté firemné pravidlá a zásady. V mnohých ohľadoch je rozpoznateľný a chytľavý vzhľad mnohých ochranných známok týchto spoločností majetok, ktorý poskytuje značková kniha. Logo, motto, audio a video, reklama - všetky tieto prvky sú popísané v ňom.

Nemôžete ignorovať image značky Apple asjedna z najlepších značiek na svete. Obsahuje množstvo firemných informácií, princípy tvorby a predaja produktov a tiež popisuje požiadavky na predajné spoločnosti.

Pozoruhodná značka Nike. Vytvorená v roku 2012 je príkladom kompaktného, ​​ale informatívneho výučby. Vyjadruje poslanie značky, zásady návrhu a reklamné požiadavky - všetko je jednoduché a vhodné.

Slávna Coca-Cola je tiež odlišná.originálne a cenné vydanie venované vlastnej značke. Jeho obsah zahŕňa detailný popis filozofie spoločnosti, podrobné informácie o logu a iných vizuálnych prvkoch značky, ako aj pravidlá inzercie.

Príklady ukazujú úspešné riešeniapoužívané v obchodných značkách týchto spoločností, umožňujú dosahovať vysoké výsledky. Okrem toho nie je možné propagovať veľké značky bez použitia. Obsahuje nielen ideologické posolstvo, ale aj významný zdroj informácií o propagácii produktov a firiem.

Kde môžem objednať a koľko je kniha značky

K dnešnému dňu tvorba značkových kníhje dôležitou etapou vo vývoji spoločnosti. Jeho prítomnosť dokazuje ideologickú hodnotu a nezávislosť značky, ako aj základy všetkých firemných vzťahov.

Náklady na obchodné značky sú populárnou otázkouktorý sa nastavuje pri rozhodovaní o vytvorení značky značky. Priemerné náklady sa pohybujú od 15 000 do 20 000 rubľov a presná hodnota sa určuje v závislosti od požiadaviek na publikáciu a jej obsahu.

Zostavenie značky tvoria tvoriví ľudia.agentúry: poskytujú širokú škálu služieb vývoja značiek. Špecialisti pripravia a predložia šablónu značky, ktorá bude zostavená so všetkými želaniami klienta. Obsahuje informácie o firemnom štýle a umožní ho spravovať.