Retargeting - čo to je? Typy presmerovania
Stáva sa to po návšteve stránky cezpočas reštrukturalizácie na internete sa objaví reklama pre tie tovary a služby, ktoré používateľ prezerá. Ako ju interpretovať: náhoda alebo prenasledovanie? Nie, je to taký reklamný mechanizmus nazvaný "retargeting". Čo to je? Opakovaná reklama na obrazovkách potenciálnych kupujúcich, to znamená tých, ktorí si prezerali webovú stránku, ale nevykonali nákup. Opätovné zaúčtovanie v preklade znamená "presmerovanie" (vrátenie) a môže sa označovať ako remarketing.
popis
Podľa amerických analytikov za rok 2010,Percento ľudí, ktorí navštívili elektronické obchody a zakúpené tovary, bolo 2%. Znamená to, že 98% hosťovských návštevníkov zostáva, ktoré môžu byť vrátené na stránku a premenené na zákazníkov. Ak chcete pomôcť obchodníkom, príde opätovné zacielenie. Čo je to nástroj a ako sa líši od bannerovej reklamy?
Výhodou metódy reorientácie ježe kupujúci má záujem o produkt / službu, pretože navštívil stránku, zatiaľ čo bannerová reklama je zobrazená všetkými ľuďmi, vrátane tých, ktorí nemusia kupovať spin-up produkt. V dôsledku toho sú peniaze vynaložené na PR službu alebo produkt v tomto prípade vyššie ako pri retargetingu.
Z technického hľadiska je presmerovanie reklamy reklamy na jednotlivých webových stránkach, ktoré sú hostiteľmi zobrazení reklamy.
Technická implementácia
Dnes je preorientovanie reklám rozšírené. Môžete dať retargeting "VKontakte", Google, Yandex, Facebook.
Ako sa to technicky implementuje? Stránka inzerenta má kód javascript, ktorý v prehliadači návštevníka nastavuje súbory cookie. Pri návšteve iných stránok sa kontextová reklama prenáša na používateľa.
Preorientovanie návštevníka na potenciálkupujúci je anonymný. Osoba, ktorá pozrela informácie o webových stránkach a neskôr videla reklamu inzerenta, nič nehrozí. Reklama je len pripomienkou stránky a že je potrebné vrátiť sa k nej a uskutočniť kúpu.
typy
- Retargeting - založené naokamžité akcie bez predchádzajúceho návštevníka a vzťahu inzerentov. Tento typ presmerovania pracuje na kľúčových slovách určených vo vyhľadávači. Keď sa aktivované kľúčové slová inzerenta zhodujú s požiadavkou používateľa, bannerová reklama sa zobrazí na obrazovke bez ohľadu na predchádzajúcu návštevu webového zdroja.
- Sociálne zameranie. Aký vzhľad? Sociálne zdroje sa aktívne rozvíjajú s cieľom prilákať viac používateľov a snažia sa zavádzať užitočné funkcie a rozširovať príležitosti. To znamená, že prostredníctvom sociálnych sietí môžete úspešne prispôsobiť predaj a nájsť nových zákazníkov. Reklama nájde svoje publikum prostredníctvom spoločenského záujmu, ktorý používatelia prejavujú v podobách rád, stavov a retweetov.
- Klasický pohľad sa po návšteve stránky znova zacína. Sledovanie sieťovej aktivity návštevníkov webových stránok a zobrazovanie bannerov počas návštevy iných webových stránok.
- Opätovné zacielenie na správanie. Výber publika na zobrazenie bannerových reklám pochádza z histórie vyhľadávacích dopytov, profilov v sociálnych sieťach a návštev určitých webových zdrojov.
Základ pre spätnú orientáciu
Ak chcete posielať oznámenia budúcim zákazníkom, musíte mať používateľskú základňu. Napríklad pomocou retargeting "VKontakte" môžete použiť dve možnosti na vyplnenie databázy:
- Skopírujte kód poskytnutý sociálnou sieťou na svoje webové stránky.
- Stiahnite si klientskú základňu, zhromažďovanú pomocou online služieb.
V každom prípade nastavenie opätovného smerovania zvyšuje počet návštevníkov, ktorí vykonali cielenú akciu na internetovom zdroji.
Samostatne zostavená základňa
Takáto databáza môže obsahovať 3 typy údajov: ID číslo v sociálnej sieti. sieť; E-mail alebo telefónne číslo, ktoré užívateľ určil pri registrácii. Môžete si ich získať prostredníctvom bezplatných služieb tým, že ich požiadate, aby zoradili používateľov, ktorí majú vzťah k populárnej komunite, napríklad predaj detských vecí.
K dispozícii sú aj platené programy na získanie informácií o potenciálnych zákazníkoch alebo vo všeobecnosti o základoch, ktorých kvalita sa dá skontrolovať len po zaplatení.
Základňu môžu zostaviť predplatitelia spoločnosti alebo e-maily, ktoré zostávajú pre informačné letáky.
Ako aplikovať klientskú základňu?
Ak chcete zacieliť reklamu "VKontakte", musíte toV nastaveniach vašej osobnej stránky označte funkciu "Reklama". Prejdite do sekcie "Reklamná kampaň", kde môžete vytvárať skupiny na opakovanie začiatku. Zhromaždené databázy sa načítajú do týchto skupín, ktoré sa použijú na zobrazovanie reklám.
Pri absencii systematických údajov môžetevytvárať skupiny pomocou kódu poskytovaného sociálnou sieťou. Kód sa musí kopírovať napríklad na hlavnú stránku vášho webu. Potom sa vo vašom účte objavia informácie o publiku používateľov, ktorí prejdú na externé stránky a zaujímajú sa o tovary alebo služby, ktoré poskytuje.
Znovuzískanie "Yandex"
Používa sa aj preradenie do inýchzdrojov návštevnosti, napríklad v spoločnosti Yandex Yandex Direct. Pri výbere používateľov, ktorí budú zobrazovať reklamy na partnerských stránkach "Yandex", nastavte metriku. Bez tohto nástroja nebude zacielenie na inzerciu v službe Yandex fungovať! Pomocou metriky môžete spočítať počet ľudí: kto navštívil stránku; pridaný tovar do košíka; vydala objednávku. Výhodou metód "Yandex Metrics" je možnosť nastaviť ciele, to znamená, že môžete nastaviť počítadlo používateľov, ktorí navštívili stránku "Košík" alebo "Ďakujeme za váš nákup".
Takže, aby sa nastavil retargeting"Priamy", musíte mať: vašu stránku s nainštalovaným počítadlom (metrika); viac ako 100 návštevníkov a reklám s rôznymi podmienkami zacielenia reklamy. Na vyhľadávacej stránke "Yandex" nezobrazujú reklamy.
Nevýhody oneskorenia
Nepochybne, tento silný predajný nástroj tým, že osloví používateľa pri jeho zneužití, môže spôsobiť veľa škody. Hlavné nedostatky tohto mechanizmu:
- Nadmerná posadnutosť. Chyba v načasovaní reklamy. Kupujúci mohol už kúpiť tovar alebo sa mylne dostavil na internetovú stránku predávajúceho av priebehu mesiaca mu blikala reklama o potrebe kúpy veci alebo služby.
- Stresový efekt. Mnoho netizens cíti psychické nepohodlie spôsobené pocitom neustáleho dohľadu. Je dobré, keď je upozornenie na reklamu o tom, prečo táto osoba neustále vidí túto reklamu.
- Neschopnosť sledovať objednávky offline. Reklamná demonštrácia na osobu, ktorá objednávku vykonala telefonicky. To znamená, že systém nezohľadňuje objednávky v režime offline a automaticky prevezme návštevníka na stránku.
Výhody opätovného zacielenia na čísla
Retargeting - čo je to? Kde a ako sa používa? Pri odpovedaní na tieto otázky je čas zvážiť účinnosť obchodníkov s nástrojmi. Najlepšie dôkazy o mechanizme budú slúžiť ako reálne čísla.
- Podľa výskumu 3 z 5 kupujúcich v Spojených štátoch venujú pozornosť reklame pri prezeraní inej stránky.
- Reakcia spotrebiteľov na bannerovú reklamu: 30% - pozitívny; 59% - neutrálne a zvyšných 11% - negatívnych.
- Miera kliknutia sa zvyšuje o 50% po 5 mesiacoch zverejnenia jednej reklamy.
- Primárne úlohy zamerania: zvýšenie príjmov a prilákanie nových zákazníkov - o 33%; rozpoznanie miesta - 16%; propagácia na stránkach - 12%. </ ol </ p>
